买家与买家、卖家与卖家、买家与卖家之间都存在竞争。例如，当市场供不应求时，买家之间存在竞争；当市场供大于求时，卖家之间存在竞争；当买家和卖家之间存在信息不对称时，双方也可能具有竞争。