影响消费者需求的因素有：(1)消费者的偏好；(2)替代商品的价格和数量；(3)互补品的数量和价格；(4)消费者的收入；(5)消费者对未来价格的预期。虽然上述因素对消费者的需求量会产生很大的影响，但对消费者需求量影响最大的仍然是价格因素，因为价格的上升或下跌影响消费者的购买力，从而调节消费者的需求规模，进而调节市场的需求方向和需求结构。所以价格是市场的核心要素，是市场经济的信号灯。